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內容來自hexun新聞

文化傳媒文化消費與新媒體時代的激情碰撞

臨近2012年末，一部制作費僅有3000萬元的小成本電影《泰冏》以13億元的華語電影票房最高紀錄給瞭文化消費市場一份最大的驚喜，不僅讓人們對國產電影的競爭力刮目相看，也折射出國內文化消費市場巨大的潛在能量。根據發達國傢的經驗，當人均GDP達到3000美元的時候，人們的消費結構開始出現明顯變化，精神文化需求越來越迫切、文化消費支付能力越來越強勁。近兩年我國文化消費開始初露峰芒。今年文化部發佈的《“十二五”時期文化改革發展規劃》指出，將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，文化產業增加值年均增速高於20%，5年至少翻一番。業內人士指出，隨著政府扶持文化產業政策不斷落地，文化傳媒行業未來將繼續維持高成長性。隨著假期的到來，文化休閑消費已經成為一道假日的獨特風景。而隨著網絡時代的到來，相對於傳統的文化傳媒行業，影視、動漫、視頻、微博、廣告營銷，以及基於移動互聯網的娛樂應用產業將有巨大的發展空間，文化消費與新媒體時代的激情碰撞，將迸發不一樣的火花。影視制作：化蛹成蝶才能舞蹁躚隨著2013新年將近，電影賀歲檔大片激戰正酣。而最新出爐的2012年中國電影總票房達到170.73億元，同比增長30.18%。中國電影票房已連續第十年實現大幅增長。在國傢深化文化體制改革，推動文化產業大發展大繁榮的背景下，中國電影產業仍將持續高速發展。中國電影傢協會產業研究中心曾預測，到 2015年中國電影總票房將突破300億元。而電視劇亦是如此，目前，電視劇依然是一線衛視黃金檔最核心的資源，電視劇采購將依然保持旺盛需求。從上市公司來看，電影票房以及電視劇的收視率表現直接影響著上市公司在二級市場的股價走勢。華誼兄弟(300027,股吧)因《一九四二》遭遇票房滑鐵盧而在二級市場遭遇跌停，而小成本電影《泰囧》則成為票房黑馬而股價大漲。因此，單純通過影視作品的票房來支撐公司成長的路徑行不通。風險承受力大的上市公司具有更大的機會。目前來看，作為影視業龍頭的幾傢上市公司都在進行探索。華誼兄弟是探索迪斯尼模式的先行者，公司在蘇州、上海、海口等地建設主題影視樂園涉足旅遊地產開發，與香港電訊盈科旗下NowTV合資的“爆谷臺”涉足有線電視運營，此外還涉足遊戲衍生品開發，進行“內容+渠道+衍生”的全產業鏈佈局。光線傳媒(300251,股吧)涉足遊戲和社交網絡，從事電視劇制作的華策影視(300133,股吧)，與地方政府合作投資建設中國武俠影視基地。實現完美蛻變的影視制作公司將在未來具有更大的發展前景。廣告：媒體發展生命線日前，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標結果揭曉，預售總金額高達158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長11.39%，創19年新高。此外，浙江衛視第二季《中國好聲音》2013年廣告更是拍出天價。電視廣告仍然穩居中國廣告市場的首位，占比為53.5%；而互聯網廣告後來居上，其市場規模在11 年已超過瞭報紙廣告，12 年份額為20.2%。從海外市場來看，廣告經營額占GDP比重大於1%是一國廣告市場成熟的標志，美國為2%至2.5%，而我國僅為0.6%至0.8%。隨著經濟增長向內需驅動轉型以及企業對品牌建設重視程度的不斷提高，業內人士預計，我國廣告經營額在未來3—5年間將保持15%至20%的較高增速。關註兩類個股：一是並購能力強的公司，如博瑞傳媒、電廣傳媒(000917,股吧)、省廣股份(002400,股吧)等；二是網絡廣告傳媒股，如三六五網(300295,股吧)、樂視網(300104,股吧)。新媒體：傳媒行業的“美麗新世界”近年來，隨著網絡技術的快速發展，新媒體的大量產生，已全方位改變瞭我們的生活。網絡視頻、移動電視、數字雜志、數字報紙、手機新聞等觸手可及，新媒體已成為傳媒行業增長最快的領域。PC端網絡視頻的發展已有觸到天花板之虞，但移動互聯網的爆發式增長則為視頻網站展開瞭一片新天地。目前，使用在線視頻的用戶正逐漸深入到每一個角落，在線視頻行業的用戶覆蓋率和瀏覽時長均已超越搜索、門戶，成為互聯網第一大應用，前景誘人。關註樂視網。移動互聯網時代，智能手機、平板電腦、PC電腦和電視機被業界視為最重要的四個入口，而互聯網的下一個爆發點，將在電視機，互聯網電視已經成為目前各企業最新的必爭之地。目前通過廣電總局驗收的互聯網電視平臺隻有CNTV、湖南廣電等7傢機構，其他廠商的機頂盒產品隻能與這7傢有牌照的機構合作才合規，這其中有兩傢上市公司，即百事通和華數傳媒(000156,股吧)。動漫產業在新媒體時代取得瞭突飛猛進的增長。2012年我國動漫市場營業收入達321億元，全年國產動畫片數量為518部。取得《國產電視動畫片發行許可證》的動畫制作機構從2005年的35傢增長到2010年的200傢，5年時間增長瞭近5倍。關註即將上映首部兒童賀歲電影《巴啦啦小魔仙》的奧飛動漫(002292,股吧)。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-01-25/150601406.html

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